La importancia de la imagen en nuestras vidas es fundamental, todo lo que nos rodea tiene una forma, un tamaño, un color, una textura; gracias a estas características es que podemos percibir nuestro entorno, ya sea natural o artificial, gracias a ello podemos realizar nuestras actividades mas cotidianas y comunicarnos con nuestros semejantes. Lo visible tiene tal importancia, que los elementos que lo representan han llegado a integrar un lenguaje: el lenguaje visual, que es el material esencial de disciplinas como el grabado, la ilustración o el diseño gráfico.
El lenguaje visual comprende diversos elementos que permitirán al creador visual construir mensajes visuales; el artista que sentó las bases para el desarrollo de este lenguaje en un intento por organizar los elementos que utiliza un pintor para sus creaciones, fue Vassily Kandinsky, quien los llamó elementos artísticos. El distinguió dos tipos de elementos, los básicos y los secundarios, entre los primeros destacó al punto, la línea y el plano. Mas adelante con el establecimiento del Diseño Gráfico como disciplina independiente de la pintura surgen variados intentos por sistematizar los elementos fundamentales de la creación visual. El diseño como proceso de creación visual con un propósito (el de construir un mensaje visual para un usuario) se basa en principios, reglas o conceptos que se refieren a la organización visual, es así que Wucius Wong nos presenta sus elementos del diseño: • Elementos conceptuales, los cuales considera que no son visibles y no son materiales pero parecen estar presentes es decir, son percibidos por el ojo humano pero aún no han sido representados; con ello el autor se refiere a los contornos naturales de los objetos o los ángulos que contienen algunas formas; estos elementos comprenden el punto, la línea, el plano y el volumen. • Elementos visuales, son los que permiten la visibilidad de los elementos conceptuales pues los objetos al ser representados adquieren un tamaño, un color o una textura; estos son la forma, medida, color y textura. • Elementos de relación, que son los que gobiernan la ubicación de las formas en un plano y la relación existente entre estas. Son la dirección, posición, espacio y gravedad. • Elementos prácticos, entre los que considera a la representación, el significado y la función. Por otro lado, Justo Villafañe en su libro “Introducción a la Teoría de la Imagen” nos dice que existen tres hechos esenciales en el proceso de construcción de una imagen (materia prima para el trabajo del diseñador gráfico) o de la representación de una realidad: La selección de la realidad en cuestión, la utilización de un repertorio de elementos plásticos específicos y la ordenación de dichos elementos de una manera sintáctica, es decir ordenada de cierta manera, para producir significados. Este autor considera que la representación es el resultado de la interacción de dos procesos, uno perceptivo y otro propiamente de representación, o sea que la representación es un equivalente plástico del precepto (o conjunto de percepciones), dicho de otra manera, de la estructura del estímulo. Si la percepción es el proceso responsable de la selección de la realidad –el primero de los tres hechos que constituyen la naturaleza icónica–, la representación incluye a los dos hechos restantes: los elementos plásticos y su sintaxis. El repertorio que nos propone para formalizar los elementos de la imagen y que constituyen su gramática visual, los organiza en tres grupos: • Elementos morfológicos, son aquellos que poseen una naturaleza espacial, son, entre todos los elementos de la representación, los únicos que poseen una presencia material y tangible en la imagen; estos son el punto, línea, plano, textura, color y forma. • Elementos dinámicos, están centrados en las relaciones que dentro de un plano mantienen los elementos morfológicos; estos se refieren al movimiento, tensión y ritmo. • Elementos escalares: dimensión, formato, escala y proporción. Como podemos observar, lo que ahora consideramos como los elementos básicos del diseño, surgen con el punto, línea y plano de Kandinsky, mismos que Wong retoma en sus elementos conceptuales integrando el volumen y ampliando este alfabeto visual con los elementos visuales que son la textura, el color, la forma y la medida; si reunimos estos elementos en un solo grupo, extrayendo el volumen y la medida, entonces nos da como resultado los elementos morfológicos de Justo Villafañe, quien considera al color como un elemento de gran complejidad y del que hablaremos mas adelante. El comunicador visual y consultor de marca Christian Leborg es quie mas recientemente ha realizado una propuesta en su libro “Visual Grammar”, en éste, el autor hace una nueva clasificación de los elementos u objetos visuales como el los llama. El organiza en cuatro grupos a los elementos básicos del lenguaje visual: objetos y estructuras abstractos, objetos y estructuras concretos, actividades y relaciones; esta es una nueva manera de ordenarlos, de describir sus pautas y procesos y entender las relaciones que existen entre cada uno de los elementos individuales de este lenguaje, ello constituye su Gramática Visual.
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AuthorBárbara Paniagua es artista gráfica, diseñadora y docente. Egresa de la Universidad Autónoma Metropolitana para posteriormente estudiar la maestría en diseño estratégico. Su trabajo ha sido expuesto en diferentes universidades, galerías y ferias dentro de México y el extranjero. Categories |